Les marques amorcent un retour aux grands films publicitaires

Surfant sur la vague du succès de la publicité de la Petite Robe Noire de Guerlain, les marques amorcent un retour au grand film publicitaire cherchant dorénavant à surprendre… mais c’est un exercice périlleux auquel toutes n’ont pas réussi!

Chanel a lancé en Octobre 2012 un film publicitaire décalé et très controversé prenant le parti de choisir un homme (en l’occurrence Brad Pitt) comme nouvelle égérie de son historique N°5. Il n’est pas sûr que Chanel soit parvenu à ses fins avec ce retour. Certes la marque à fait parler d’elle, créer le buzz et l’étonnement mais peut être un peu trop, confusant une grande partie de ses consommateurs.

En Septembre 2013, Guerlain a réitéré l’expérience en soumettant son Shalimar aux avis des téléconsommateurs. Dans un pur style story-telling, Guerlain a réussi à transporter son lecteur dans l’univers de son parfum mythique, réussissant avec brio le passage de son ancienne publicité en noir et blanc à une histoire orientale féerique retraçant la légende entourant son mythique Shalimar.

Enfin dernier en date (Septembre 2013 également) Dior a lancé un nouveau long métrage pour son parfum Dior Homme autour de son nouvel égérie Robert Patinson. Confusant, le film manque de surprises mais surtout le choix de Robert Patinson reste une question controversée. Jeune, peu aguerrie et à la stature de jeune premier, Robert Patinson a pour le moment du mal à imposer son image après celle de Jude Law.

C.G.

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La gamme « Les Merveilleuses » de Ladurée

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N’en déplaise aux gourmands mais la nouvelle gamme « Les Merveilleuses » de la fameuse marque aux macarons, ne sera pas à déguster !

Ladurée lancera en Septembre prochain sa propre collection de maquillage sous le patronage de Marie Antoinette, son effigie de toujours. *Disponible en Octobre chez Séphora

Déjà effleuré en 2007 avec une ligne éphémère de cosmétique en partenariat avec l’enseigne Séphora et en 2008 avec une ligne de bain, Ladurée signe cette fois une gamme définitive de maquillage. Inaugurée et testée depuis 2012 au Japon, la gamme « Les Merveilleuses » reprendra des blushs, des rouges à lèvres, des poudres et des fonds de teint aux couleurs pastelles et aux saveurs gourmandes à l’image des célèbres macarons de la marque.

Le packaging, épuré,  a été particulièrement étudié pour représenter l’époque de Marie Antoinette tout en restant à l’image de la marque. Des médaillons, des écrins, des pots en verre, le tout en or, blanc ou rose, ornés de nœuds et de camées … Bref une gamme aux packagings visuellement très réussi qui joue sur la tendance «boudoir baroque».

La collection "Les Merveilleuses" - Ladurée
La collection « Les Merveilleuses » – Ladurée

Le challenge réussi de Ladurée tient dans le fait que cette extension au segment des cosmétiques n’étonne pas. Au contraire, on lui accorde même une certaine légitimité ! D’abord parce que le positionnement de la marque qui flirte sur le bon (très bon même), le beau et la gourmandise sont des valeurs que l’on peut facilement traduire dans le monde du maquillage. Ensuite, et c’est là tout l’art du marketing, parce que le packaging et les couleurs sont travaillés à la fois pour reprendre les valeurs de la marque mais également les codes du Luxe des parfumeurs d’antan.

Mention spéciale pour « Les Pétales de Rose » –
Des pétales pour le teint présentés dans un écrin, à effleurer avec son pinceau

Déjà plébiscité au Japon en raison de son approche marketing réussie et du positionnement de Ladurée dans le cœur des Asiatiques*, gage qu’il en sera de même en France. La communication autour de ces nouveaux produits a d’ailleurs été particulièrement travaillée: Ladurée a créé un site internet interactif ainsi qu’une page Facebook et un compte Twitter.

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Site Internet: http://www.lm-laduree.com/

Une seule question demeure, à quand Ladurée arrêtera t’il son (réussi!) marketing d’étirement** ?

 C.G

*Ladurée est une des marques les plus aimées et représentées en Asie.
** Marketing d’étirement ou brand streching signifie : élargissent du territoire d’une marque vers une nouvelle catégorie de produits radicalement différente des produits actuellement signés par celle-ci. Ex : Ladurée commercialise déjà des parfums d’intérieurs, des bougies et une gamme pour le bain (sel de bain, crème, gel douche…)

La success story de La Petite Robe noire

« Je suis absolument indispensable et totalement irrésistible. 
Je suis la création parfumée Guerlain chic et terriblement glamour. 

Je suis La Petite Robe Noire.
 »

Avec la sortie de son nouveau film publicitaire mettant en scène La Petite Robe noire dans un parc d’attractions et faisant apparaître la version eau de toilette déclinée pour ce printemps 2013, le nouveau parfum succès de Guerlain n’en finit plus de s’envoler !

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Créée en 2008 par Delphine Jelk et commercialisée mondialement en 2012,
La Petite Robe noire c’est avant tout un parfum qui revisite les essentiels. Le bouchon reprend la forme mythique du cœur inversé. Le flacon simple et cristallin est dégradé d’un rose poudrée qui dévoile la fameuse Petite Robe noire en ombre chinoise ; prête à danser ; dessin signé Serge Massau en hommage à la petite robe noire de Coco Chanel … La Petite Robe noire c’est des notes fruitées et enivrantes. De la réglisse et de la cerise griotte en note de tête, un cœur amande avec des notes de fruits rouge qui persistent avant de se finir élégamment sur des notes de thé noir parfumé. Le but de La Petite Robe noire est de faire danser les odeurs et les cœurs dans un sillage profond. La version 2012, retravaillée par Thierry Wasser, est rehaussée de la fameuse Guerlinade (fève tonka, vanille, iris…).

 Mais la force de cette Petite Robe noire vient surtout de l’excellence de sa communication. Son objectif : mettre en scène, tout simplement, la petite robe noire, comme accessoire de mode intemporel et multi-cible. Apparaissant en 2012 sur nos écrans, cette animation dansante, entraînante et aérienne n’a suscitée que des réactions positives ! Flirtant avec un nouveau cœur de cible : les 20-30 ans, pourtant loin de l’univers premier de Guerlain, ce film d’animation, largement relayé dans la presse, a été un véritable succès. Par ce spot, Guerlain a délibérément choisi de s’éloigner des codes de la publicité parfum, sans égérie, sans personne réelle, la marque a décidé de créer son propre univers de joie et de féerie  loin très loin des clichés du luxe habituel.
En seulement un an, La Petite Robe noire s’est directement placé comme troisième meilleure vente de l’année 2012, soit trois places devant le cultissime Shalimar de sa maison mère. Une ascension fulgurante qui n’est pas prête de s’arrêter et que beaucoup de marques envie. Attention tout de même que Guerlain sache tirer partie de son nouveau produit « Vache à Lait » sans pour autant nous inonder, au risque de finir par nous lasser !C.G

* Eau de Toilette La Petite Robe Noire disponible dès Mars 2013

La vie en rose

Vous l’aurez déjà compris en feuilletant les pages des magasines féminins de ce mois de Mars et bientôt d’Avril, le rose est à l’honneur pour ce printemps! Et il se décline du rose poudrée, presque blanc au rose flashy tendance fushia !

Les premiers à avoir lancé la tendance, comme toujours ! ce sont les parfums. Pour ce printemps on repart dans l’eau de toilette aux nuances délicates. On notera l’effort publicitaire intense de Dior qui avec son eau de toilette Miss Dior tente de rattraper la fulgurante envolée de la Petite Robe Noire de Guerlain. Un effort suivi par Narcisso Rodriguez pour son l’eau for her, toujours positionné dans les roses délicats. Les infusions pastel invitent aux fragrances fines et aux flacons aériens. Les packagings sont particulièrement soignés ! Des fleurs, du rond, de la calligraphie, du nœud… tout est fait pour nous emmener dans un univers ultra féminin et ultra frais.

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Si le parfum mise sur la légèreté, côté maquillage, le rose se veut présent ! Les marques jouent le côté intense sur les lèvres en contraste avec un teint nude, façon princesse scandinave. En vernis, le rose devient le nouveau rouge de la saison. Mais attention le rose se décline par touche mais pas en intégral. Pour Avril, on le retrouve soit sur les lèvres ; soit sur les ongles, mais pas sur les deux aux risques de tomber dans le « Barbie® » ! Et pour celles qui redoutent cette couleur bonbon, le rose peut aussi seulement se décliner en blush.

Mais pourquoi le retour à ce rose ? Il y a des couleurs qui donnent bonnes mines comme l’orange ; les couleurs qui donnent de la fraîcheur comme le vert d’eau et puis il y a les couleurs de l’innocence, comme le rose ! Pour le printemps les marques ont décidé de redevenir sage, en misant sur cette couleur tendre qui rassure. Les dernières périodes ayant été difficiles, les marques veulent jouer sur l’aérien, la légèreté, une façon de régénérer et apaiser les clientes dans une époque morose.

C.G

*Illustration issue du magazine Marie Claire publié en Avril 2013
Article Infusions pastel par Nolwenn du Laz
1. L’eau rose – Balenciaga
2. L’eau for Her – Narciso Rodriguez
3. L’eau d’Iris – Prada
4. Valentina Acqua Floreale – Valentino
5. Body Tender – Burberry

Une nouvelle adresse pour Bourjois !

Le 1er Mars, Bourjois a ouvert son magasin en propre au Passage du Havre à Paris.

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La marque a décidé de se positionner dans le giron des grandes enseignes de luxe avec son propre flagship où s’expose et s’impose ses valeurs roses bonbons. Jouant sur les tendances de l’expérience client en magasin, Bourjois a décidé de mettre en avant la couleur, la « jois » et le service pour attirer ses clientes. Dans les 41m² entièrement dédié à l’univers de Bourjois et regroupant les 470 références produits de la marque, des « prestataires de beautés » proposent aux clientes des mise en beauté express en maquillage ; manucure et épilation. Le tout pour un prix mini !

Idée originale et novatrice pour une marque de FOOD* habituellement vendue en grande enseigne de parfumerie sélectives et qui fait un joli pied de nez à tous ceux qui disent que le magasin physique est mort !

Pour fêter dignement cette ouverture ainsi que ses 150ans d’histoire, Bourjois lancera une campagne de promotion agressive, composée d’un film digital de 1’15 réalisé par Vincent Chazal ainsi qu’une campagne radio relayant l’offre commerciale affiliée: « -30% sur tous les produits de maquillage Bourjois du 25 au 31 Mars». Bourjois a choisi des radios à diffusion large et grand public comme NRJ, Chérie FM, Skyrock, Fun Radio, RTL 2 pour communiquer en deux temps. D’abord un spot teaser, diffusé les 23 & 24 Mars puis un spot révélation, diffusé du 25 au 31 Mars.

Dans l’attente de leurs diffusions, voici une marque punch et gourmande à souhait qui a déjà tout compris aux nouveaux enjeux du marketing point de vente et digital !

C.G

*Appellation anglo-saxonne familière pour les marques présentes en distribution des grandes et moyennes surfaces en raison de l’important référencement alimentaires dans ce circuit de distribution.

Pour sa conception magasin, Bourjois a fait appel à Saguez & Partners – également partenaire de la création des nouveaux concepts magasin de Nocibé.

** inspiration: Amelle Nebia – site http://www.e-marketing.fr – article « Anniversaire digital pour Bourgeois », publié le 12/03/2013

8 Mars 2013 : Journée de la Femme !

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Après des années de lutte de nos aînées on se sent (presque) l’égal de nos amis masculins ! Je dis bien presque car malheureusement les inégalités sont toujours bien présentes … Salaires, postes, responsabilités, vision de la femme Vs celle de l’homme…  

Alors en ce jour honorifique de la Femme, si c’est l’occasion pour les TV, radio ou presse de sortir tous les clichés existants sur la Femme, c’est aussi une journée pour les enseignes de beauté de nous choyer par des offres ou des cadeaux !  Alors oui certes, leur but à eux est toujours d’augmenter leur trafic magasin et le panier moyen, mais pour nous, c’est simplement avoir l’impression d’être unique et de se sentir remerciée pour toutes les dépenses qu’on leur offre dans l’année !

 

La journée de la Femme,  c’est avoir le droit, pour un jour, de se revendiquer l’égal d’un homme.  Car entre nous, on sait toutes bien qu’en réalité, les autres jours, on les surpasse… 

 

Très belle fête des femmes à nous toutes !

C.G

La detox’ !

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C’est le grand évènement beauté habituel du début d’année ! Les magazines et les enseignes ne parlent que de ça : la detox’ après fête! La détox’ avant le printemps ! La detox’ contre le froid ! Mais concrètement c’est quoi ?

C’est surtout 5 réflexes beautés pour retrouver une « mine superbe »… autrement dit : démaquiller; exfolier; hydrater; éliminer et purifier. Soit finalement rien de plus ni de moins que les rituels de bien être visage habituel.

Alors pourquoi tant de chambardements ? Parce que d’un point de vue marketing c’est une belle opération. Les enseignes et les marques jouent sur notre culpabilité de début d’année (il faut se purifier après les excès des fêtes) et sur la tendance pessimiste du moment (il fait froid, c’est le début d’année, la fin des vacances… bref on a tendance à déprimer…). Grâce au phénomène detox’, les marques vendent à la cliente un booster d’énergie et une remise en forme pour entamer la nouvelle année. Mais surtout pour les marques c’est un bon moyen pour gonfler le prix du panier moyen. Au lieu du démaquillant simple on vous propose le démaquillant 2en1 tonifiant spécial detox’… Et si chaque cliente suis le vrai rituel detox’ c’est minimum 5 produits à rajouter dans son panier. 

C.G

La Sephorabox !

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Il y avait la Glossybox et la JolieBox. Pour Février, Séphora lance son nouveau concept, la SephoraBox !
Dans la même lignée que ces 2 consœurs, elle vous permet de recevoir chez vous gratuitement une sélection de produits de grande marque.

– Sa différence : elle n’est pas dans un service d’abonnement au mois, elle vous est offerte dès un minimum d’achats réalisés, ici 80€ et uniquement en accès sur le site http://www.sephora.fr.

– Son point fort : en plus de son attractivité prix, on aime le nombre d’échantillons fournis dans la boîte : 12 ! Soit plus du double que dans la Glossybox ou la Joliebox qui tournent généralement autour des 4 ou 5 produits offerts. Les produits sont variés sur les trois axes – parfums, soins et maquillage – de quoi vous faire un plaisir au format voyage.

– Son point faible : attention offre limitée jusqu’au 28.2, uniquement sur internet et dans la limite des stocks disponibles !

Contenu de la SéphoraBox du moment :
• Miniature Le Rouge – Rouge à lèvres, Givenchy, 1,5g
• Soin de nuit intense au Rétinol StriVectin-AR Night, 7ml
• Soin nettoyant Visage Pschiit Magique Nouvelle Formule, 15ml
• Vernis à ongles laque L03 Cherry Popsicle, Sephora, 5 ml
• Miniature Brume Autobronzante teintée corps, Sephora, 50ml
• Baume beauté éclair, Visage, Clarins, 30ml
• Miniature, Flash, EdParfum, Jimmy Choo, 4.5ml
• Miniature Parfum Dolce&Gabbana Pour Femme, 4,5ml
• Big Fatty Mascara, Urban Decay, 2ml
• Crème visage Total moisture, Benefit, 8,9g
• Mini Soin hydratant teinté Pure radiance, Nars, 8ml
• Mini crayon contour des yeux, Aqua eyes noir, Make Up For Ever, 0,7g

Séphora s’offre là encore une lancée marketing très riche et futée car c’est une offre au rendement qualité/prix qui ne laisse personne indifférente et qui joue la carte du gagnant- gagnant. Pour Séphora, un bon moyen de rappeler qu’il est LE leader incontesté de la distribution de la beauté en France en proposant une offre suffisamment attractive pour grossir le panier moyen d’achat de sa clientèle Web. Pour nous autres consommatrices, l’impression de se faire chouchouter pour un montant très raisonnable (80€ d’achats – soit le prix d’un parfum), surtout qu’à partir de 60€ d’achat la livraison est offerte…

C.G

Pour info : En offre limitée uniquement sur http://www.sephora.fr dès 80€ d’achats avec le code SEPHORABOX

Après la BB, voici la CC Cream…

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Les consommatrices n’ont même pas encore eu le temps de se fidéliser à leur BB cream que voici désormais la CC Cream. Après la fureur BB cream dans laquelle toutes les plus grandes marques se sont engouffrées  voici venue des lointaines contrées d’Asie, la CC Cream !

A l’instar de sa grande sœur, la CC Cream est un illuminateur et un perfecteur de teint.  En soi, rien de très différent d’avec la BB sauf que cette CC est davantage tournée soin. En effet, en plus de contrôler votre teint – Color Control – , cette toute dernière née, protège des UV, accentue l’hydratation de votre peau et la protège des agressions extérieures. En tous les cas c’est la promesse déclinée en Asie. 

En France, le discours est moins innovateur. Surfant sur la vague des soins tout-en-un, façon gain de temps, pour satisfaire les nouvelles consommatrices, la CC cream resterait simplement une crème 5 actions en 1 à l’image de la BB.

Gageons que d’ici quelques mois nous verrons sortir la DD-cream avec un soin anti-âge intégré…

C.G

*Pour Info : La CC Cream devrait sortir ce printemps en distribution traditionnelle.

Les vibrations au service du soin

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Aujourd’hui on laisse la technologie prendre soin de notre peau.

Toujours à la recherche d’un soin massant efficace pour rendre à notre peau toute sa netteté sans l’agresser, le chouchou des grandes enseignes pour cette nouvelle année 2013 est un accessoire. Et plus exactement une brosse rotative aux effets gommant et stimulant qui s’utilise avec son démaquillant habituel.

Capable d’interagir avec tous les types de peau, à raison de 2 à 4 fois par semaine pour les peaux fragiles ou tous les jours pour les peaux les plus robustes, cette brosse élimine les cellules mortes, nettoie en profondeur et adoucit la peau de votre visage.

Dans la même lignée, mais électrique cette fois !, que la brosse nettoyante de Massage de Shiseido, comptez tout de même 149€ pour cet accessoire de soin… peut-être pas si indispensable !
Actuellement sur le marché :

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La brosse rotative de Philips
– nettoyage aux brins de soie
– démaquillage en 60sec chrono
– ouvre et nettoie les pores en profondeur
– Px : 149,00€

Picture 135Le Clarisonic chez Sephora
– brosse à brins soniques électriques
– pureté totale en 1minute
– réduit les pores et lisse l’épiderme
– Px : 149,00€

C.G